Сделай потише! Антимонопольная служба начинает отслеживать уровень звука рекламных роликов
Владимир Сероухов, корреспондент: «Это сильно раздражает: смотришь фильм, передачу или те же новости, и ощущение, что тебе буквально затыкают уши. Вроде как кто-то нарочно убавляет громкость. Ну примерно вот так: чтобы вслушиваться, вслушиваться, а потом вдруг быть оглушённым супервыгодной распродажей или уникальной новинкой».
В своё время навязчивость рекламы выражалась частотой выхода, продолжительностью блока и даже такой откровенной наглостью, как баннеры на треть экрана. Всё это привели к норме лет 6 назад, теперь руки и умы дошли до её громкости. Ведь люди продолжают писать гневные письма в антимонопольную службу.
Людмила Галичина, начальник отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией Челябинского УФАС России: «Не смирились, однозначно. Жалобы как ранее поступали, так до сих пор и поступают».
Парадокс: соотношение звука рекламы и программ по закону давно определяется техрегламентом. Техрегламентом, которого нет. Т.е. доказать превышение громкости рекламы и привлечь к ответственности никого не получится. Теперь для этого федеральное ведомство разрабатывает особую методику, главное, чтобы не затянулось как с прошлой новацией.
Людмила Галичина, начальник отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией Челябинского УФАС России: «Реклама больше врывается наши квартиры, в наши дома в связи с местными врезками рекламы. И вот здесь соотношение звука разительно отличается».
Вообще уровень громкости не так прост, как кажется. При одинаковых физических параметрах реклама всё равно может быть громче. Это одно из главных требований заказчика. Хотя разницу в громкости многие специалисты считают субъективной. Ирина как раз представитель регионального бизнеса. Её, как зрителя, громкая реклама заставляет браться за пульт, но она всё же следит за тем, чтобы её ролики не пропали среди остальных и постоянно отсматривает эфир.
Ирина Голуб, администратор текстиль-салона: «Хочется, конечно, чтобы всё было ярко, позитивно и естественно, громко, чтобы до людей доходило. В прошлый раз, когда мы снимали ролик, мой голос достаточно тихо звучал по сравнению с голосом за кадром».
Предполагается, что у этой поправки в закон будет и полезный побочный эффект: маркетологи вместо звука будут заинтересованы повысить качество роликов. Это вроде как вернёт внимание аудитории. И в это, конечно, мало кто верит. Так что пока в извечной борьбе зрителей и рекламщиков паритет.
Следите за главными новостями региона на нашей странице в Вконтакте и в Twitter
Узнавай новости первым в своем телефоне. Подпишись на телеграм-канал 31tv.ru