Непристойная реклама или креативный pr-ход? Как доказать нарушение закона?
Количество жалоб южноуральцев на вызывающую рекламу за год увеличилось на 10 процентов. При этом число подтвержденных нарушений законодательства выявлено меньше. Каким образом антимонопольщики проводят расследование?
Креативный ход или явное оскорбление. По данным антимонопольщиков, число жалоб от южноуральцев на рекламные баннеры и растяжки заметно увеличилось. Специалисты медийного рынка уверяют, реклама изначально предполагает провокацию. А значит слоганы так или иначе должны будоражить человека.
Михаил Смирнов, директор группы рекламных компаний: «Взаимоотношения рекламщиков и федеральной антимонопольной службы напоминают тот самый мультфильм про волка и зайца. Одни убегают, вторые догоняют. В хорошем смысле. Иногда, естественно, кто-то эту грань пересекает. Это одна из сторон и граней рекламного производства и рекламного бизнеса».
От поступления жалобы в УФАС до возбуждения административного дела проходит около 3-х месяцев. Собирается специальная коллегия, проверяются все документы. За нарушение законодательства наказание грозит как рекламщикам, так и самим заказчикам. Причем штрафы немаленькие — от ста до пятисот тысяч рублей. Периодически даже проводят социологические опросы.
Наталья Мартынюк, пресс-секретарь УФАС России по Челябинской области: «При поступлении соответственного заявления о распространении рекламы, например, которая по мнению заявителя содержит оскорбительный отзыв или выражение, может проводится опрос. В таком случае мы на сайте Челябинского УФАС запускаем соответствующий опрос для посетителей сайта, которые могут выразить свое мнение».
Все чаще жалобы поступают на рекламные слоганы. Чтобы установить нарушение закона, антимонопольщики привлекают экспертов-филологов. Только после проведения специальной экспертизы возможно возбуждение административного дела.
Следите за главными новостями региона на нашей странице в Вконтакте и в Twitter
Узнавай новости первым в своем телефоне. Подпишись на телеграм-канал 31tv.ru