Войну рекламным баннерам объявили челябинские бизнесмены
Челябинские общественники объявили войну незаконным баннерам и растяжкам. Самые крупные рекламные агентства города создали профессиональную ассоциацию. Почему распространение нелегальных объявлений эксперты сравнивают с катастрофой?
Дмитрий Бочко, корреспондент: «Вместо культурного облика города — вездесущие баннеры и вывески. Например, вот такое историческое здание теперь превратилось в сплошной рекламный стенд. На торговом доме Валеевых, построенном в 19-м веке, расположено несколько десятков объявлений».
Подобная ситуация уже стала для Челябинска традиционной. За последние несколько лет объем рынка незаконной рекламы в городе увеличился в 3 раза. Объявлениями и афишами обклеивают здания, светофоры и даже деревья.
Андрей Григорьев, директор рекламной компании: «На одном тополе я насчитал 22 вывески рекламных. Начиная от «помогу устроить в садик», заканчивая «30% скидки на гробовую доску». То есть вся жизнь там. «Покрашу», «сведу», «она ищет его», «он ищет ее».
Из-за такого распространения самодельных билбордов, легальный рынок продвижения товаров и услуг просел почти наполовину. Чтобы исправить ситуацию и вернуть Челябинску культурный облик общественники создали Ассоциацию рекламных агентств. В нее вошли 6 самых крупных компаний. В планах активистов — сотрудничать с городскими и областными властями. Бизнесмены уже готовы предложить чиновникам несколько законодательных инициатив.
Олег Гришанков, председатель Ассоциации рекламных компаний и агентств: «Использовать наилучшие решения из тех, что были уже применены в других городах-миллионниках. Потому что те же самые соседи, Екатеринбург, это несравнимо. У них незаконная реклама, как только появляется, ее в тот же день и сносят, и еще штрафы выписывают тем, кто ее туда поместил».
Вот только увеличением штрафов, уверены общественники, ситуацию не исправить. Чтобы искоренить незаконную рекламу, понадобиться не один год. Эксперты предлагают контролировать облик города в целом. К примеру, чтобы повесить баннер на историческое здание — необходимо придерживаться определенных правил.
Михаил Смирнов, директор рекламной компании: «Делается комплексный проект, и четко понятно — сюда можно вешать рекламу, вывески должны быть такие, навигация должна быть такая, остановки рядом должны быть такие. И в рамках этого дальше люди, владельцы могут действовать».
Из-за кризиса рынка легальной рекламы пострадал также городской бюджет. Производители незаконных баннеров и растяжек лишили казну около 200 миллионов рублей.
Следите за главными новостями региона на нашей странице в Вконтакте и в
Узнавай новости первым в своем телефоне. Подпишись на телеграм-канал 31tv.ru