Как составить актуальный медиаплан рекламной кампании

Фото: freepik.com

Документ, который содержит подробное описание действий, называется медиапланом. Он определяет, каким образом и на каких каналах будут размещаться рекламные объявления, исходя из целей и бюджета рекламной кампании.

Зачем нужен медиаплан

Актуальный и верно составленный медиаплан помогает в решении таких важных задач, как:

• Оптимизация бюджета. Медиаплан позволяет эффективно распределить рекламный бюджет между различными медиа-каналами, чтобы достичь наилучшего соотношения между затратами и охватом целевой аудитории.
• Определение медиа-стратегии. Медиаплан определяет стратегию размещения рекламы на различных каналах, таких как телевидение, радио, интернет, социальные сети, печатные издания и другие. Стратегия включает выбор медиа-каналов, форматов рекламы, а также определение периода размещения креатива.
• Достижение маркетинговых целей. План разрабатывается с учетом маркетинговых целей компании или бренда, например, повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж, привлечение новых клиентов и т.д. Медиаплан помогает выбрать наиболее подходящие каналы и форматы рекламы для достижения этих целей.
• Оценка эффективности. Медиаплан включает метрики, которые позволяют оценить продуктивность рекламной кампании. Например, CTR (Click-Through Rate — “рейтинг кликов”), CR (Conversion Rate — “коэффициент конверсии”), ROAS (Return on Ad Spend — “окупаемость расходов на рекламу”) и другие. Эти метрики позволяют оценить результаты рекламной кампании на различных платформах и внести корректировки в медиаплан для повышения ее эффективности.

Медиаплан также позволяет систематизировать информацию и оптимизировать процесс делегирования задач между различными командами и отделами, что является важным аспектом эффективного маркетингового планирования. Это незаменимый инструмент для организации маркетинговых активностей и достижения максимальной эффективности в использовании рекламного бюджета.

Как составить медиаплан

Составление медиаплана — это важный процесс, который включает в себя несколько этапов. Рассмотрим основные шаги в медиапланировании.

Анализ рынка

Первый этап включает исследование рынка, на который направлена деятельность организации. Важно изучить рыночную ситуацию, определить основных конкурентов, их рекламные стратегии и бюджеты, тенденции рынка, показатели роста или спада и другие факторы, которые могут повлиять на эффективность рекламной кампании.

Анализ рынка также позволяет определить преимущества и недостатки конкурентов, идентифицировать возможности и угрозы, исследовать медиа-платформы, на которых присутствуют конкуренты, и оценить их эффективность.

Изучение и сегментация целевой аудитории.

Точное знание целевой аудитории позволяет определить наиболее подходящие каналы для размещения рекламы. Глубокое изучение целевой аудитории проводится с помощью исследования рынка, анализа социальных сетей, проведения опросов, анкетирований и фокус-групп.

На основе собранных данных, целевую аудиторию разбивают на несколько групп с общими характеристиками, что позволяет определить наиболее релевантные рекламные каналы для каждой группы. Сегментация производится на основе различных факторах, таких как возраст, пол, географическое местоположение, интересы, поведение покупателей, доход и другие характеристики.

Знание потребностей и болей потенциальных клиентов позволяет разработать максимально результативную рекламную кампанию, которая будет эффективно воздействовать на каждую целевую группу.

Определение целей кампании

Постановка целей очень важна для четкого понимания результатов, которые организация рассчитывает получить от проведения рекламной кампании. Цели могут быть различными, например, повышение узнаваемости бренда, лояльности клиентов, увеличение доли рынка, привлечение новых клиентов и т.д.

На данном этапе маркетологи также ставят задачи, которые необходимо решить для достижения целей. Маркетинговые задачи — это конкретные шаги и мероприятия, которые компания должна предпринять в рамках своей маркетинговой стратегии. Это может быть разработка и запуск новой рекламы, проведение мероприятий по повышению узнаваемости бренда, оптимизация работы с социальными сетями и т.д.

Важно отметить, что поставленные цели должны быть SMART-целями, то есть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени. Данный метод помогает определить желаемые результаты и способы измерения эффективности рекламной кампании.

Выбор рекламных каналов

На основе анализа рынка и изучения целевой аудитории, необходимо выбрать наиболее подходящие рекламные каналы, которые способствуют достижению поставленных целей. Одним из самых эффективных инструментов продвижения является цифровая наружная реклама. Креатив размещается на электронных экранах в общественных местах с помощью специальных онлайн-площадок, таких как DRON.DIGITAL.

Цифровые панели в Челябинске от DRON.DIGITAL расположены в самых трафиковых местах. Благодаря простому сервису, каждый рекламодатель может самостоятельно выбрать подходящую по размерам и расположению конструкцию, задать частоту и время показов и запустить рекламную кампанию. Все настройки можно изменять без ограничений в режиме реального времени.

Не нужно тратить собственный бюджет, чтобы попробовать: при регистрации новым клиентам DRON дарит приветственный бонус 10 000 рублей на запуск рекламной кампании сразу после регистрации. Воспользуйтесь им, чтобы познакомиться с сервисом: DRON.

Распределение бюджета

Определение бюджета и распределение ресурсов являются фундаментальными аспектами медиапланирования в рамках маркетинговой стратегии компании. Данный этап необходим для наиболее эффективного использования ограниченных ресурсов и достижения максимального эффекта от проведения рекламной кампании.

При определении бюджета необходимо учесть ряд факторов. Это цели и стратегии маркетинговой кампании, ожидаемые результаты, рыночные условия, эффективность рекламных каналов, ресурсы компании, конкурентная среда и потребности целевой аудитории.

Для установления бюджета необходимо провести анализ прошлых кампаний, изучить рынок и конкурентов, а также использовать маркетинговые инструменты, такие как аналитика данных и A/B-тестирование. Бюджет должен быть распределен таким образом, чтобы увеличить конверсию и достичь максимального ROAS.

Мониторинг, анализ и оптимизация плана

Маркетологи осуществляют мониторинг реализации медиаплана на протяжении всего периода его действия и составляют отчеты о его эффективности. Это позволяет оценить актуальность и результативность медиаплана.

В процессе реализации медиаплана маркетологи могут проводить оптимизацию и корректировку, основываясь на результаты метрик и анализы данных. Они могут перераспределять бюджета, изменять график рекламных выходов, а также корректировать креативные концепции, чтобы достичь максимальных результатов.

В конце реализации медиаплана проводится анализ полученных данных, изучается обратная связь от аудитории и стейкхолдеров. Полученная информация помогает дать ретроспективную оценку медиаплана и использовать полученный опыт для улучшения стратегий маркетинга в будущем.

Медиаплан играет важную роль в планировании и проведении рекламной кампании. Он позволяет оптимизировать бюджет и ресурсы организации, выбрать наиболее эффективные каналы для размещения контента, эффективно воздействовать на целевую аудиторию, а также достичь максимальных результатов от рекламной деятельности.